ANWB Camping van het Jaar 2026
ANWB Top Camping Nederland
ADAC Superplatz 2026
Beerze Bulten is Nederlands meest bekroonde vakantiepark. Geliefd bij gezinnen uit Nederland en Duitsland. In 2019 verschoof het merk al van het zichtbaar maken van de faciliteiten naar beleving, met één krachtige belofte: onvergetelijk.
In 2023 diende zich een nieuwe uitdaging aan. Door sterke groei nam het aantal onderdelen en touchpoints toe, van verblijf en horeca tot entertainment en wellbeing. De communicatie werd veelzijdiger, maar raakte ook versnipperd. Tegelijk wilde Beerze Bulten zijn voorsprong in merkbeleving behouden en verder uitbouwen in een steeds drukkere markt.
De keuze die het verschil maakte
In plaats van het merk opnieuw uit te vinden, kozen we ervoor de bestaande belofte te verdiepen en structureren. Niet minder veelzijdig, maar juist beter geordend.
Het antwoord lag in het expliciet omarmen van wat Beerze Bulten al was: een plek waar tegenstellingen samenkomen. Rust en avontuur. Ontspanning en actie. Klein en groots. Die spanning werd het nieuwe strategische vertrekpunt.
Een merkfundament dat richting én ruimte biedt
We ontwikkelden één centraal idee dat breed toepasbaar is over alle onderdelen van het park: een beleving vol contrasten. Dat fundament brengt samenhang, zonder creativiteit of vrijheid te beperken en maakt het merk schaalbaar naar nieuwe proposities en kanalen.
Een identiteit die contrast zichtbaar maakt
De merkstrategie werd vertaald naar een identiteit die veelzijdigheid hanteerbaar maakt, opgebouwd rond twee complementaire kanten: functioneel en expressief.
- een herkenbare vormentaal, geïnspireerd op Bultje het konijn en Bultjes konijnenhol
- een expressieve vormentaal met ‘jumps’ die energie, avontuur en speelsheid verbeelden
- doorvertaling van contrast in copy, kleur, motion design en sonic branding
- een volledig design system met richtlijnen, templates en toolkits voor consistente toepassing
Het resultaat: een identiteit die dynamisch is waar beleving centraal staat, en gestructureerd waar duidelijkheid nodig is.
Van merkbelofte naar merkervaring
Het vernieuwde merk werd niet alleen vastgelegd, maar actief tot leven gebracht: online, offline en in het park zelf.
- een merkintroductie campagne met shortform video’s
- social posts en ads gericht op zichtbaarheid en merkbeleving
- ontwerp en realisatie van de corporate website en werken-bij-website in Webflow
- een component based no-code opzet, zodat het team zelfstandig kan doorontwikkelen
- doorvertaling naar signing, fysieke middelen en parkbeleving
Ook voor Beerze Bulten zetten we de Bunch Blueprint™ in: onze methode om een merk te transformeren tot een systeem dat richting geeft, onderscheid creëert en meetbaar presteert.
Strategy Base
- analyse van merk, communicatie en concurrentie
- verdieping van de bestaande belofte onvergetelijk
- ontwikkeling van één centraal idee: een beleving vol contrasten
- borging van adoptie via richtlijnen en nauwe samenwerking met het interne team
Design System
- identiteit opgebouwd rond functionele en expressieve principes
- consistente vormentaal, motion en sonic branding
- templates en toolkits voor zelfstandig en consistent gebruik
Growth Cycle
- merkcampagnes en always-on zichtbaarheid
- websites als centrale merkdragers
- schaalbare, component based doorontwikkeling
We hebben Beerze Bulten getransformeerd tot een merk dat samenhang brengt in complexiteit, ruimte laat voor creativiteit en de basis vormt om ook in de komende jaren voorop te blijven lopen in merkbeleving.
