Winnaar Duurzame Dertig
Genomineerd voor de Groninger Ondernemersprijs
Benoemd tot Hofleverancier (100-jarig bestaan)
Meer tenders gewonnen, o.a. voor ING, ABN AMRO en Gasunie
Zwartwoud is al meer dan 100 jaar een gevestigde naam in de interieurbouw. Een vooruitstrevend familiebedrijf met een rijke traditie. Maar traditie alleen is geen garantie voor de toekomst. De klassieke uitstraling van het merk sloot niet langer aan bij de ambities van het bedrijf.
Circulariteit speelde al een rol binnen Zwartwoud, maar nog te beperkt en te impliciet om echt onderscheidend te zijn. De vraag was helder: hoe ontwikkel je een merk dat het bestaande vakmanschap respecteert én tegelijk richting geeft aan een fundamentele transitie naar circulair leiderschap?
De keuze die het verschil maakte
In plaats van een abrupte breuk met het verleden, kozen we voor een bewuste, gefaseerde transformatie. Geen radicale sprong, maar een strategische route die herkenbaarheid behoudt en tegelijk toekomstgericht is.
We ontwikkelden een tweetrapsaanpak waarin Zwartwoud eerst stevig positie koos binnen circulaire maatwerk interieurprojecten, met een duidelijke ambitie: in 2030 koploper zijn in circulaire interieurbouw. Vanuit die basis kreeg het merk vervolgens ruimte om door te groeien naar een uitgesproken circulair leider. Circulariteit werd zo geen bijzaak, maar het nieuwe strategische vertrekpunt.
Een merkfundament voor circulair leiderschap
We positioneerden circulariteit als kern van het merk. Stevig verankerd in de strategie én dagelijkse praktijk.
- claim van een onderbenut speelveld: circulariteit als onderscheidend domein
- balans tussen behoud van core business en gerichte vernieuwing
- vertaling van strategie naar OKR’s en een concreet implementatieplan
- borging van circulariteit als onderdeel van besluitvorming en gedrag
Een identiteit die traditie en transitie verbindt
De visuele identiteit werd het tastbare bewijs van Zwartwouds overtuiging: meubelen hebben geen vaste vorm, maar maken deel uit van een continu proces van verandering.
- een onderscheidend kleurpalet, afwijkend van de branche
- losse, hybride en organische vormen die transformatie en circulariteit verbeelden
- de + uit het logo als drager van Zwartwouds waarden, doorvertaald van visueel element naar merkstrategie
- formats voor video, cases en socials voor succesverhalen van consultants
Het resultaat is een identiteit die Zwartwoud neerzet als circulair merk met een duidelijke missie.
Van merk naar zichtbaarheid en geloofwaardig leiderschap
Om de nieuwe positie kracht bij te zetten, ontwikkelden we een growth-aanpak die zichtbaarheid, autoriteit en aantrekkingskracht combineert.
- thought leadership op LinkedIn: Zwartwoud als circulair boegbeeld
- werkgeverspropositie gericht op een nieuwe generatie interieurbouwers
- contentstrategie rond cases, awards en circulaire expertise
- no-code website als flexibel platform voor experiment, optimalisatie en groei
Zo werd het merk niet alleen zichtbaar, maar ook geloofwaardig als leider in circulariteit.
Ook voor Zwartwoud zetten we de Bunch Blueprint™ in: onze methode om een merk te transformeren tot een systeem dat richting geeft, onderscheid creëert en meetbaar presteert.
Strategy Base
- gefaseerde positionering richting circulair leiderschap
- circulariteit als strategisch kernprincipe
- OKR-gedreven borging in de organisatie
Design System
- identiteit gebaseerd op transitie en dynamiek
- consistente toepassing van kleur, vorm en symboliek
- doorvertaling van strategie naar visuele merkprincipes
Growth Cycle
- thought leadership en social proof
- content en cases als bewijs van leiderschap
- no-code website als schaalbare merkdrager
We hebben Zwartwoud getransformeerd tot een merk dat traditie inzet als fundament voor vernieuwing. Een circulair koploper met nationale erkenning, een duidelijke richting en een geloofwaardige koppositie in de markt. Klaar voor de volgende 100 jaar.
“Dankzij Bunch hebben we niet alleen een nieuwe merkidentiteit, maar ook een duidelijke richting voor de toekomst. Circulariteit is nu ons handelsmerk.”
Karst Wouda - Directeur / Eigenaar
