FD Gazellen Award
Conversies +145%
Organische klikken +253%
Scherp ICP per markt, met gerichte LinkedIn-campagnes
1000+ kwalitatieve verkoopkansen per jaar
Kiekens is al meer dan 115 jaar een gevestigde naam in industriële stofafzuiging. Het bedrijf stond bekend om solide vakmanschap en betrouwbare oplossingen, maar het merk was in de loop der tijd letterlijk en figuurlijk stoffig geworden.
Na de overname door Anders Invest en de komst van een nieuwe directie ontstond een duidelijke behoefte: het erfgoed behouden, maar tegelijk een nieuwe koers inzetten. Kiekens wilde zich opnieuw positioneren als industrieel koploper. Met ruimte voor internationale groei, nieuwe proposities en een sterkere commerciële slagkracht.
De keuze die het verschil maakte
In plaats van het verleden los te laten, kozen we ervoor het expliciet te benutten. Niet als nostalgie, maar als bewijs van betrouwbaarheid en vakmanschap.
De strategie draaide om balans: 115 jaar ervaring als fundament, gecombineerd met lef om te vernieuwen. Door vakmanschap te verbinden aan innovatie en productleiderschap ontstond een nieuw strategisch vertrekpunt voor de toekomst van Kiekens.
Een merkfundament dat verleden en toekomst verbindt
We herpositioneerden Kiekens als industrieel leider, met vakmanschap als geloofwaardige basis voor innovatie en nieuwe proposities.
- herwaardering van 115 jaar vakmanschap als onderscheidend bewijs
- positionering rond innovatie en productleiderschap
- datagedreven marktvalidatie met een scherp ICP per markt
- OKR-gedreven business planning als kompas voor koers en groei
Een identiteit die industriële kracht zichtbaar maakt
De nieuwe strategie vroeg om een identiteit die complexe techniek begrijpelijk maakt én autoriteit uitstraalt.
- visueel systeem met flows die stofdeeltjes en het kernproces verbeelden: van vervuiling naar schone lucht
- exploded views, infographics en 3D-visuals als visual storytelling assets
- flexibele stijl die werkt in statische visuals, perspectief, animatie en 3D
- brede toepasbaarheid: website, presentaties, symposia en social media
Van merk naar product-marketing en lancering
Naast het overkoepelende merk ondersteunden we Kiekens intensief in product marketing rond de nieuwe machinelijn.
- ondersteuning bij naamgeving van de nieuwe productlijn
- aanscherping van marktpropositie en kernboodschap
- voorbereiding en uitvoering van de volledige productlancering
- ontwikkeling van alle assets: animaties, productpagina’s, coming-soon pagina, social assets en PR-pakket
- vernieuwd webdesign als centrale drager van het productverhaal
Van zichtbaarheid naar commerciële slagkracht
Samen met partners Trendata en New-Media bouwden we aan een schaalbare, data-gedreven marketingmachine.
- flexibele Webflow-engine: meertalige no-code website met volledige controle voor het marketingteam
- snelle lancering van landingspagina’s en A/B-tests zonder developers
- full-funnel autoriteit via thought leadership, PR en social proof
- LinkedIn-campagnes op basis van ICP en marktinzichten
Ook voor Kiekens zetten we de Bunch Blueprint™ in: onze methode om een merk te transformeren tot een systeem dat richting geeft, onderscheid creëert en meetbaar presteert.
Strategy Base
- herpositionering met erfgoed als strategisch voordeel
- datagedreven marktvalidatie en ICP-bepaling
- duidelijke koers richting innovatie en productleiderschap
Design System
- visuele identiteit gebaseerd op industriële processen
- storytelling assets voor complexe techniek
- consistente toepassing via templates en richtlijnen
Growth Cycle
- schaalbare Webflow marketing engine
- full-funnel content, PR en social proof
- continue optimalisatie op zichtbaarheid, conversie en leadkwaliteit
We hebben Kiekens getransformeerd tot een merk dat zijn erfgoed inzet als kracht voor vernieuwing. Het resultaat is een industrieel merk met internationale ambitie, sterke productmarketing en aantoonbare commerciële impact, gebouwd op meer dan een eeuw vakmanschap.
“Bunch hielp ons het erfgoed van Kiekens opnieuw waardevol te maken én tegelijk een merk neer te zetten dat klaar is voor de toekomst.”
Jeroen Roeleven - Algemeen Directeur
